A skandináv dizájn öt titka

Ki gondolta volna, hogy az egyszerűség olyan összetett dolog? Egy belsejében bonyolult szerkezetet olyan elegánsan és tisztán elkészíteni, mint napjainkban az Apple-számítógépeket, egyszerűen művészet. Olyasmi, mint amit a skandináv dizájn is képvisel. Összefoglalva az északi formatervezés egyszerre komplexitást, egyszerűséget, továbbá időtállóságot jelent, melyet nem lehet minden dizájnban felfedezni. Mitől lehet ilye jó a skandináv formatervezés? Meglestük a titkokat.

Légy jó abban, amit csinálsz!

Az egyik leggyakoribb célkitűzés, hogy a lehető legjobb akar lenni egy termék. Nem arról van szó, hogy legnagyobb a piacon, vagy a legkeresettebb, nem beszélve az irracionálisan drága márkákról. A „legjobb” egyébként is egy meglehetősen szubjektív dolog, és ha a kiváló skandináv márkákról beszélünk, akkor inkább azt mondhatjuk, hogy a „legjobbak abban, amit csinálnak”.  Ez a terméken is látszik, nem kell ehhez mérőszalag, sem számos kitüntetés vagy díj. Ők tudják mi a jó, meg van rá a saját értékrendszerük. Az északi márkák képviselői hisznek abban, amit gyártanak, meg vannak arról győződve: ők csinálják a legjobbat. A lényeg, hogy azt csinálják, amit akarnak és törekednek arra, hogy a legjobbak legyenek.

Válogasd meg az anyagokat és ügyelj a készletre!

A készlet és az anyag az egyik legfontosabb dolog. Még száz év elteltével a bútorkészítő Carl Hansen és fia csak és kizárólag helyi anyagokat használ. A dániai időjárásban az import anyagok télen könnyen tönkre mehetnek, nem csoda hát, hogy Erik Hansen, a harmadik generációs tulajdonos folyton azt ismételgeti nekem, hogy lehetőleg helyi és ritka anyagokkal kell a bútorokat elkészíteni, hogy időtállóak legyenek, illetve, hogy bírják a kiképzést. Az ECCO cipők, - melyeknek gyártása közben folyton anyaghiány lép fel, mert annyira ritka hozzávalókat használnak- szigorú gyártási folyamatban készülnek el. „Amikor befejezel egy cipőt, akkor azt az egész világon forgalmazni akarod” mondja Dieter Kasprzak – „szóval ezért van szükség a saját eladói hálózatunkra”. Nem minden márka képes saját disztribútori rendszert fenntartani, de ez segíti a minőség javulását, hiszen minden fontos információ eljut hozzánk, ami az értékesítés során felmerül. A készletek fenntartása és az anyagok megválogatása az, amely a skandináv dizájnt naggyá tette egykoron.

Nem könnyű a minimalista  dizájn létrehozása

Egy letisztult dizájn megalkotása gyakran nem könnyű. Egy terméket tovább egyszerűsíteni azonban szükséges, a végeredmény ettől függetlenül is szép lehet. Rebekka Bay, a Bruuns Bazaar kreatív igazgatója szerint a „minimalitás egy esztétikum, mely sokkal többet képvisel, mint maga a termék. Sokkal többet kell a gyártásba fektetni, továbbá a gyártmány bemutatásába, mert önmagában nem feltétlenül eladható semmi. Fontos a mögöttes tartalom, célszerű hangsúlyozni, mi az, amit képviselni akarunk.” Egy igazi minimalista dizájn nem egy lusta,  nemtörődöm alkotás, hanem sokkal nagyobb erőbedobásra készteti a gyártót, főleg, ha a gazdaság éppen gyengélkedik.

Nem szükséges skandinávnak lenni

Ha lakcímed nem dániai, svédországi, vagy norvégiai, aggodalomra nincs ok. Ezek a külsőségek nem jelentenek semmit. Emlékezzünk az Apple-példájára.  „Ha egy cég nagyszerű dizájnt készít, akkor már csak azért is szerethetik, ahogy kinéz, nem pedig a belső tartalomért” mondja az ECCO cipők tervezője, Jakob Moller. „Új termékeket hoznak létre a lehető legegyszerűbb módon. Azt nem mondhatom, hogy az Apple skandináv dizájn lenne, de nagyon sok olyan dolgot képviselnek, ami viszont annak a része, vagy előnye. Az ő tervezőik és a skandináv dizájnerek is figyelembe veszik az esztétika fontosabb követelményeit, az egyszerűség igényét, az anyagok minőségét és a funkcionalitás jelentését. Egyébként pedig remekül csinálják!”

Ne terméket adj el, hanem életstílust!

A skandináv tervezésre alapvetően jellemző, hogy az nem csak szép, hanem valamilyen módon fejleszti az életünket. Kényelmesebbé teszi az olvasást, az evést élvezetesebbé, az öltözködést pedig könnyebbé varázsolja. A magas minőségi elvárások minden északi állam saját gyártású termékére vonatkoznak és azok a márkák, amelyek céltudatosabbak az életstílus képviseletében, gyakran nagyobb ismertségre tehetnek szert, mint ahogy azt eredetileg gondolnák. Az ECCO cipők ugyanakkor nem az életstílusról szólnak, hanem a megbízhatóságról. Bátran viseljük ezt a lábbelit a dán hóban télen és biztosan lehetünk abban, hogy nem fagy bele a lábunk. Bármit is árulsz egy a fontos, add el az életstílust is, amit képvisel!

Szerző: Tania Brackenbauer
Fordította: Aranyi Péter