Az Intren digitális marketing ügynökség és a civilszervezeti kampányokra szakosodott Human Dialog több mint egy évtizede dolgozik partnerségben együtt az alapítvánnyal az adó 1%-os kampányok kommunikációján. Az együttműködés során futó, ikonikus „Bala” kampánysorozat 2015-ös indulása óta összesen 14 Effie-díjat nyert, ami nemzetközi összehasonlításban is kiemelkedő eredménynek számít a társadalmi célú kommunikáció területén.
A NAV frissen közzétett adatai szerint a szervezet idén a harmadik helyet szerezte meg a több tízezer regisztrált nonprofit szervezet között, miközben a felajánlásainak összege 15,2 százalékkal, a támogatói száma pedig 6,2 százalékkal emelkedett az előző évhez képest. A 440 millió forint értékű felajánlással a Mentőalapítvány a hagyományos jótékonysági szervezetek mezőnyében megtartotta vezető helyét, ugyanis csak a két médiaalapítvány szerzett több 1% felajánlást.
Az eredmény azért is figyelemre méltó, mert az országos adatok éppen ellenkező irányt vettek: elemzések szerint idén csökkent az 1%-ot felajánló adózók száma. Ebben a környezetben különösen jelentős teljesítménynek számít, hogy az Országos Mentőszolgálat Alapítvány nemcsak megőrizte az összesítésben a dobogós helyét, hanem tovább tudta növelni támogatói körét is.
Nem elég megszerezni a figyelmet, a bizalmat is kell építeni
„Ezek az eredmények azt mutatják, hogy a társadalmilag fontos ügyek kommunikációjában a hosszú távú építkezés, a hitelesség és a következetesség valóban értéket teremt. Az Országos Mentőszolgálat Alapítvány évek óta kiemelkedően erős kapcsolatot alakít ki támogatóival, ezt támasztja alá a mostani siker is” – mondta Bakóczy Bence, az Intren Ad Operations üzletágvezetője. Kiemelte: sok kampány célja elsődlegesen a figyelem megszerzése, egy ilyen témában viszont, mint az adó 1%-ának felajánlása, legalább ugyanolyan fontos, ha nem fontosabb, a bizalom kiépítése. Az OMSZA előkelő helyezése visszaigazolás arra, hogy a bizalom hosszú távon mérhető társadalmi hatássá alakítható.
“Valóban, a sikerben döntő faktor, hogy a Mentőalapítvánnyal megvalósuló együttműködésünk nem korlátozódik az 1% felajánlás tavaszi időszakára. Az OMSZA így egész évben erősíti a kapcsolatot a támogatóival, egy tudatos stratégia mentén kommunikálva, minden releváns csatornán: legyen az online, direkt marketing, telemarketing vagy a céges együttműködések építése” – tette hozzá Dömötör Károly, a Human Dialog operatív vezetője.
Az idei kampány egyik újdonsága Zacher Gábor szerepeltetése volt, ez új megszólalási lehetőséget teremtett a szervezet számára. A kampány során összesen 19 videós tartalom futott digitális támogatással, hozzájárulva ahhoz, hogy a mentők ügye újabb támogatókat érjen el.
A NAV adatai alapján az is jól látható, hogy az 1%-os piac egyre koncentráltabbá válik: a legtöbb támogatást gyűjtő tíz szervezet idén már a teljes felajánlott összeg 15 százalékát tudhatta magáénak. Ebben a rendkívül erős versenyben különösen értékes eredmény, hogy az Országos Mentőszolgálat Alapítvány immár hosszú évek óta stabil szereplője az országos élmezőnynek.
Fotó: OMSZ
